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人的毒舌下，极有可能吓跑很多潜在观众。因此杰德采取了保密营销的手法，故意让观众们看不到，这样最终愿意进入电影院的影迷就多了。当然，采用这种比较极端营销手法的前提是，这部电影的期待度相当高，同时粉丝基础也非常庞大；否则就是东施效颦。

果不其然，上映第一周就以1.5亿美元的票房证明了脑残粉的消费能力是多么惊人。跟哈利波特系列在80后心目中的地位一样，暮光之城在90后的心目里也是无可取代的。每一本的出版那简直就是暮光迷最盛大的节日，惟有哈利迷方可与之媲美。好在这一世的出版发行权都在谢尔曼娱乐集团手里，因此从官方上就杜绝了两派粉丝的斗争。而且出版公司也给所有的粉丝站下了死命令，任何胆敢比较两部的粉丝站都将被取消官方认证，不仅不能从官方这里抢先获得消息，更是会被读者们认为是无授权站点而避之不及。而两部的改编电影也分别在暑期档和圣诞档上映，因此电影方面也无直接对比的可能性。

虽然书评人和影评人都看不起，但是这头吞金怪兽的印钱能力还是让媒体不得不臣服。而到了第二周，继续以5000万美元的成绩领跑票房；直到第三周才以300万美元的差距惜败于迪士尼的动画电影。但杰德并不打算让迪士尼好过，就在的终极预告片也登陆各大广告渠道。那震撼人心的画面，和全imax摄像机拍摄的噱头让所有的电影公司感到了一阵无力。

打出了卡梅隆再度归来的标题，着重分析了作为资深杰德粉在其报道里不厌其烦地提醒着所有人，当年的可是上映41周才下画，将当年及次年的好莱坞电影逼得够呛；同时那高达22亿美元的全球票房直到现在还无人能打破。

在文章的最后，的记者无比煽情地写道：或许对于影史来说，能在票房上打败卡梅隆的人只有卡梅隆自己。

有了媒体的帮忙炒作，的首映电影票已经全线售尽，唯一没有开售的只有imax3d版。卡梅隆自己自己在接受媒体采访的时候说道：是一部完全由imax3d摄像机拍摄的电影，而我也一直是从imax3d的角度去制作这部电影，